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在46家游戏概念公司中,华谊兄弟在掌趣科技上的持股降低到1新普金娱乐官方网在线:.76%

掌趣就像是一条互娱市场的贪吃蛇,在不断吞吃变大的同时,大股东们却在后面一截截切掉拿走。在移动互娱市场刚刚起步的2010年,业内去电影化的先驱华谊兄弟1.49亿投资了掌趣科技,占比22%。到了2016年10月,华谊兄弟发布公告,减持掌趣科技总价值3.44亿元的股票。紧接着出售掌趣的公告,华谊兄弟公布了2016年度Q3的财报。据公告显示,华谊兄弟前三季度营收21.52亿元、净利润为6.22亿、投资收益7.41亿。其中投来自资收益方面的7.41亿收入,华谊表示,主要来自减持掌趣科技带来的收益以及投资的英雄互娱的良好业绩。漫域网观察到,在过去两年,华谊兄弟已经屡次减持掌趣科技,历次减持之后,华谊兄弟在掌趣科技上的持股降低到1.76%,几乎清盘。掌趣科技,无疑是华谊兄弟近年来一笔非常成功的投资,据媒体报道,几年中,华谊兄弟出售掌趣科技累计套现超过25亿元,获利接近2000%。掌趣为何成为大股东提款机(8月2日,姚文斌宣布辞去掌趣科技董事长职务。)掌趣科技是较早上市的移动互娱概念公司,掌舵人姚文斌是资本运作的高手,先后斥资收购过玩蟹科技、华娱聚友、动网先锋、天马时空等多家互娱公司,2015年掌趣在移动游戏市场的份额为6.6%,仅次于腾讯(28.5%)和网易游戏(14.7%)(易观智库数据)。然而,进入2016年,市场格局向着巨头垄断加剧。一家游戏公司,想要在市场获得稳定的营收,只有两条路可走:质量稳定的产品梯队,规模够大的推广渠道。产品方面:如今的游戏市场,手游的增长无疑是最为亮眼的。手游产品存在着更新速度快,产品收入无法预知的现状。2016年以来,以产品为核心竞争力的网易,在势头上压过了腾讯,连续出现了《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》等多款高流水作品,而在后续产品储备方面,网易准备上线的手游产品就多达八十余款,通过数十家不赚钱也要养着的工作室,建立了国内最强的内容团队,因此除了腾讯之外的游戏公司,都面临着网易强有力的竞争。渠道方面:在渠道方面,无疑是腾讯的天下,微信、手Q、应用宝几乎覆盖了所有移动互联网人群,凭借强大的渠道优势,腾讯赢得了包括掌趣在内的,西山居、盛大等公司的拳头产品,无数中小CP的青睐,俨然是国内渠道市场的龙头,渠道地位无人能撼动。掌趣在渠道方面并没有投入太大精力,因此,拳头产品《拳皇98终极之战ol》一早就交给腾讯代理,没有渠道方面的强势资源,掌趣未来的业绩只能由爆款产品来实现。掌趣虽然收购了不少游戏公司,但这些公司都存在后续产品乏力的窘境。玩蟹科技在《拳皇98终极之战ol》之后,缺乏后续拳头产品,而动网先锋推出的《镇魂街》,虽有最强国产动画IP作为支撑,无奈制作水平不足一直难有起色。虽然,掌趣中报业绩亮眼,但后继乏力的颓势,很有可能在2017年显现。不光是掌趣科技,面对两大巨头的夹击,几乎所有以产品为导向的游戏公司都面临了未来业绩不可预期的尴尬。手游红利用尽与未来预期不可控相反的是,掌趣凭借出色的资本运作能力,完成了一轮轮成功并购,并通过并购公司业绩拉抬股价,大股东面对这家如贪吃蛇一样不断成长的公司,当然乐得获利了结,即使是掌趣前掌门姚文斌,似乎也将掌趣当成了提款机,有媒体认为他放弃掌舵人的地位,目的就是要减持。掌趣总裁都如此,其他大股东跟风套现也就顺理成章了。华谊兄弟抛售掌趣股票,一石二鸟,一是给三季报一个漂亮数字,二是后期看淡掌趣,获利离场。毕竟华谊兄弟还有两家游戏公司还在养成过程中,其中登陆新三板的英雄互娱三季报显示,英雄互娱前三季度实现营业收入约6.32亿元,同比增加2554.38%,净利润同比增加2151.76%,处于绝对的上升期,未来上主板的可能性较大。而另一家银汉科技,属于华谊兄弟控股超过50%的“亲儿子”,因此,华谊兄弟至今未做任何减持,并且将IP大作《幻城》的游戏改编权给了银汉科技。因此,长远来看,华谊兄弟并未放弃移动互娱领域,而是将重心向核心业务稍稍做了倾斜。作为较早提出“去电影化”的行业巨头,华谊兄弟此次以不太好的吃相连续减持收获了“影游互动”的早期红利,但现在,却不得不在扩张之后放慢脚步,调整策略,回归主业。华谊看好明星IP2010年6月,华谊兄弟以1.49亿元自有资金获得掌趣科技22%的股份,成为该公司第二大股东。2013年7月,华谊兄弟斥资6.72亿收购银汉科技50.88%股权,成为该公司控股股东。2015年11月,华谊兄弟19亿入股新三板挂牌的英雄互娱,占股20.17%,成为公司第二大股东。可以看到,在互娱公司投资的路上,华谊兄弟的投资一次比一次高,占比却一次比一次少,移动游戏公司的资产价格越来越高企,风险也随之增加。华谊兄弟在布局方面,除了继续持有并未到获利期的电竞概念的英雄互娱以及控股的银汉科技外,最大的转变是回归主业,不仅进军以冯小刚电影公社为代表的影视地产,更是高溢价收购了一家成立仅仅一天的演艺公司,并抛出了明星驱动IP概念。2015年10月,华谊兄弟以7.56亿元收购仅成立一天的东阳浩瀚70%股权,将李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫共6位当红艺人收入旗下,打起了一手明星驱动IP牌。华谊收购后的东阳浩瀚,更名华谊浩瀚并打造了《三个奶爸》、《女不强大天不容》,以及知名IP作品《幻城》等多部影视剧作品,在综艺节目方面,基于艺人资源的优势,浩瀚将继续深度参与现象级综艺《奔跑吧兄弟》、《王牌对王牌》、《喜剧总动员》,以及爱奇艺《我去上学啦2》、《撕人定制》等项目。华谊浩瀚的布局推动了明星IP驱动概念的开展,影视剧方面,围绕旗下明星股东展开影视剧项目的IP孵化、投资、制作和发行,在IP孵化后将委托给母公司华谊兄弟进行制作;在综艺节目方面,与各卫视、视频网站平台开展合作;而在娱乐营销及粉丝经济方面,可以就现有艺人和IP的大型演出、粉丝活动及衍生品进行开发。华谊浩瀚的年轻化与互娱化的策略,与华谊兄弟本身固有IP形成了有益的互补,如能有效把握新生代受众,并充分利用互联网视频平台的传播优势,并结合固有的互动娱乐优势,或许可以有效规避《摇滚藏獒》排片风波暴露的院线资源的短板,探索出一条跨平台的泛娱乐发展之路。

随着华谊在游戏领域的投资,游戏在华谊的业绩贡献率占比不断上升。在内容为王的时代,如何打通游戏与电影边界,尝试电影与游戏的知识产权深度互动,已经成为当下影视和游戏企业的重头戏。

《阴阳师》这款现象级移动游戏,打造同名电影和剧集。

2016年12月22日 来源:厂商投稿 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

前几日,华谊兄弟、工夫影业和网易影业宣布,将联手改编《阴阳师》这款现象级移动游戏,打造同名电影和剧集。而华谊兄弟的这样一个大动作,让许多瞄准了游戏IP影视化的电影公司纷纷大呼“狼来了”!

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早有“预谋”的布局

其实,只要细心留意华谊兄弟的动向,就不难发现在最近“华谊兄弟收购英雄互娱终止”这样的新闻占据了行业新闻的大部分版面。人们尚在回味华谊兄弟收购英雄互娱失败,才惊觉原来华谊兄弟早有游戏IP影视化的构想,却不知在更早的时候,华谊兄弟早已开始了互联网游戏布局。

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早在2010年,华谊兄弟就斥资1.49亿入股掌趣科技,一举晋升为第二大股东,记得当时还有报道点评“华谊兄弟要改做游戏了”。实际上,这笔投资也确实称得上成功,截至目前,华谊兄弟仅靠减持掌趣科技就累积套现近20亿。

2013年7月,华谊兄弟收购银汉科技。把银汉科技纳入华谊的财务报表之后,银汉科技的两款游戏就成为华谊最主要的增长点,2014年的半年报里,银汉科技还只贡献了7500 万的收入,到了2014年第三季度,银汉科技贡献的收入就达到了 2.1 亿。

而在2015年,华谊更是按照95亿的估值认购英雄互娱20%股份,成为英雄互娱的第二大股东。这次收购成为当时轰动业界的新三版增发事件。

泛娱乐下“影游联动”带来的高产

影视作品作为整个IP产业链的重要一环,通过制作和运营推广,实现文学、动漫等领域产出的IP价值变现和影响力放大,而游戏作为整个产业链的强互动节点,则是起到了进一步挖掘IP价值与影响潜力,并与消费者产生深层次互动的作用。

影视作品是与游戏相结合较早的娱乐领域产品,一批批诸如《最终幻想7:圣子降临》、《古墓丽影》、《寂静岭》、《杀手代号47》等由同名游戏改编的电影先后登上了大荧幕,试图借助作品的人气来打破电影与游戏之间的壁垒,做到产业融合上的双重甚至是多重盈利。不过由于普通电影受众对于同名游戏的认知尚浅,加之剧本大多生硬地将游戏内容直接搬上大荧幕,一大批由经典游戏改编的电影成了影游联动初期不太成功的作品。

而这一情况在近几年取得很大突破,也和泛娱乐化在游戏与电影市场中的渗透有着紧密的联系。以国内为例,2015爆款大剧《花千骨》的同名手游一经推出,月流水就达到2亿,这让国内游戏人重新认识了“影游联动”。在《花千骨》手游上线之前,少有游戏能够与电视剧同步上线。同步上线的手游作为《花千骨》影视IP的衍生品,不仅为影视剧的制作方及版权方提供了IP的增值效应,而且很大程度上实现了资源共用,联合推广。

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有了《花千骨》这一先例,也难怪王中军先生会在某次接受记者采访时开玩笑说“现在提到电影,我脑子里面就会想到游戏”。

“影游联动”虽美,却仍称不上成功

从理论上说,影视大佬布局互联网,是一个双赢的局面。

王中军先生曾表示,想要把“华谊兄弟变成一个中国的迪士尼,一边拍电影,一边积攒有影响的IP,然后IP穿插到游戏,游戏继续研发,继续出IP,那这两个IP就可以支撑第三个板块的品牌了。”

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但是到目前为止游戏IP影视化,成功的案例寥寥无几,就算是当时的《花千骨》,也仍未算得上成功。

尽管《花千骨》游戏收益远远高于制片方预想的“三五千万保底”,但同名游戏的火爆在电视剧完结之后戛然而止。百度指数显示,在《花千骨》电视剧播出期间,其同名游戏的百度搜索指数连续8周超过了两万点。而到了9月初,电视剧完结之时,其游戏的百度指数立即出现了断崖式的下跌,并长期在1千点上下徘徊。遭遇同样问题的还有《十万个冷笑话》,其同名游戏也没有能够维持上架前两个月日均活跃用户142万,单日流水超过500万的美好光景,很快跌落到了iOS畅销榜的100名开外。

可见“影游联动”虽美,但目前的作品生命力不够持久,尚不能成为产业模式的核心支柱。

对于华谊兄弟在游戏IP影视化阵地上大刀阔斧的正面上阵,云南天之游认为:从整个影视行业的角度来看,以游戏改编的影视作品在数量上只是市场的一小个新兴构成部分,须要理性对待;从“游戏IP影视化”的概念来看,目前的影视改编仍停留在探索阶段,对于将游戏文化渗透进电影这一方面仍然缺乏相关经验。需要影视动漫、文学创作、游戏制作方多方参与合作,在多个维度上大胆创新。未来,天之游科技将适应时代趋势,在泛娱乐领域积极探索,不断尝试新型业务,在社交平台、影音视频、电竞、VR等多个领域联动,给予IP更长久的生命力与衍生性,助力游戏文化的立体化传播。

关于云南天之游

云南天之游科技股份有限公司(原名:云南天游科技发展有限公司),著名游戏CP、互联网游戏研发及运营商、电竞技术支持商、AR/VR虚拟现实数字内容提供商。2007年成立至今,旗下游戏产品有《出发OL》、《幻城OL》、《刀塔西游》、《王者军团》等。于2016年7月1日,公司顺利完成股份制改造,并正式更名为云南天之游科技股份有限公司

【责任编辑:久伴醉人心】

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Wind统计数据显示,在46家游戏概念公司中,已有26家披露了2016年业绩预告。从净利润预增上限看,天润数娱、完美世界等10家公司预告净利润增幅在1倍以上。其中,天润数娱预计净利润同比增长1421.72%。同时,多家公司预计亏损。大东南预计亏损2700万元;天沃科技预计亏损6000万元。

即使在游戏领域投资并购热潮已经降温的2015年年末,华谊兄弟拿出19亿元认购游戏公司英雄互娱20%股份的新闻也并不让业界惊讶。

押宝游戏资产

最为直接的原因是,曾经的老牌影视公司华谊兄弟这几年对游戏领域投资颇为执念。

据Wind统计,目前A股市场46家游戏概念上市公司。此外,中技控股、华谊兄弟、华策影视等也在相继布局游戏产业。

2010年6月,华谊兄弟以1.49亿元自有资金获得掌趣科技22%的股份,成为该公司第二大股东。

“游戏资产炙手可热,上市公司并购难逃高估值的情况。”业内人士表示,一方面,上市公司看好游戏产业蓝海,转型游戏企业谋求业绩高增长;另一方面,上市公司在泛娱乐产业链上的布局中,游戏产业作为IP重要的变现渠道不可或缺。

而入股掌趣科技最终被证实是华谊兄弟一次相当成功的商业投资。

在此背景下,不少上市公司通过并购游戏公司进行转型。以中技控股为例,公司通过购买上海宏投网络科技有限公司切入游戏领域。宏投网络的业务主体为英国最大的游戏开发商Jagex Limited。

公开资料显示,2013年5月,上述华谊兄弟所持掌趣科技股份解禁,截至2014年1月,华谊兄弟连续多次减持所持掌趣科技股份套现资金约达8.9亿元。此外,2015年第一季度华谊兄弟还继续减持掌趣科技830万股,获利1.3亿元。

此外,公司将上海中技桩业股份有限公司94.49%股权以24.16亿元转让给上海轶鹏投资管理有限公司。中技桩业主营业务为混凝土预制构件专业承包,2015年实现营业收入18.31亿元,占中技控股总营收的99.45%。

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