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在资本市场的强烈追捧下,国产动画《新普金娱乐网址西游记之大圣归来》一举拿下9.57亿元票房后

2016年10月14日,国内知名动画《双月之城》出品制作方上海龙沧文化创意有限公司获得最新注资,投资方为具有国资背景的汇嘉创投。这也是继元禾原点、极客帮创投和乐游资本投资后,龙沧文化获得的最新一笔投资。据悉,成立仅一年的龙沧文化连续获得资本方青睐,得益于该公司以极小规模的团队对应超高人均产出的效率,从而实现了高品质国产动画稳定量产的创新突破。 国内IP热已经蔓延两年,在资本市场的强烈追捧下,过去两年国内原创IP从小说、漫画到形象都风生水起。而在日本作为IP重要源头的动画领域,在中国却遭遇了不同命运。 众所周知,国产动画由于制作周期长,资金投入大,回收周期漫长,许多年来一直被视为原创内容的死地,尤其是定位于16岁以上人群的国产动画更是屈指可数。2015年进入移动互联网高速发展阶段,涌现了诸如《画江湖系列》、《十万个冷笑话》等备受年轻人热捧的网络原创动画,丰富了市场的类型,也为国产动画的发展打开了一扇门。 在2016年的国产动画市场,有一部国产原创科幻动画横空出世,引起业内外强烈关注,这部名为《双月之城》的现象级原创动画以接近电影品质的画面和大胆的写实风格快速在互联网上传播,不仅在短短的半年内就收获了2亿人次的全网播放量,更是成为2016年中国动画界的一匹黑马。 除《双月之城》外,龙沧文化计划在近期进一步拓宽原创IP的外延,尤其与游戏、漫画等领域的优质IP的深度战略合作。

作者 | 文创资讯记者 黄梅梅

与暴走漫画获得资本的情况截然相反,“闪光少女”上映8天,票房依然难过5000万;同样,口碑最好的动画电影《大护法》票房却差强人意,上映15天,票房才勉强突破8000万、《阿唐奇遇》开画7天,票房不足3000万。

许多平台可谓下了很大力去扶植原创二次元内容,但扶植的作品的标准大多是:可迅速引起话题、可迅速走进人们视野,可迅速获得经济回报。这么多迅速换来的必然是一份快餐,而可怕的是他们需要的就是快餐,因为快餐销量好,即便读者很快就吃腻,还有众多新品快餐等着上架,也不管吃的人会不会吃胖。

如何实现二次元经济可持续性发展

想要二次元经济可持续性发展,关键是挖掘潜力IP,构建从IP到泛娱乐生态的产业布局。

挖掘潜力IP

优质IP对于二次元商业价值的变现起着至关重要的作用,如果二次元经济是一辆在商业化道路上前行的“汽车”,那么原创IP就是这辆车的“能源”。优质IP能够突破“次元壁”的局限,打破二次元产品的小众局限,甚至成为“爆款产品”带来丰厚的利润。

二次元产业发达的美国和日本正是因为拥有众多的优质IP资源和完善的二次元产业体系,才实现了二次元经济利益的变现。国内的爆款手游《阴阳师》更是撑起了网易今年首季游戏收入破百亿。

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阴阳师七月夏日祭

目前国内二次元行业的原创IP,无论质量还是数量,和美日两国相比都相差甚远。谋求二次元经济的可持续性发展,实现二次元文化的商业化进程,必须努力研发优质IP,加大对二次元内容的创投力度。

从IP到泛娱乐生态

实现二次元经济的可持续性发展,要构建从IP到泛娱乐生态的产业布局。将二次元文化和泛娱乐概念相结合,从IP出发形成动漫、游戏、文学、影视全方位覆盖的产业链格局。

目前国内的二次元产业体系尚未成熟,二次元产业链的各个环节是出于割裂状态。谁能率先从IP的设计、研发,到产品内容的生产、宣传、发行、销售完成全产业链深耕,谁就能获取爆发性的收益。

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BTA互联网三巨头之中,腾讯在二次元行业的发展更具优势,就是因为腾讯利用旗下的文学网站、视频网站、动漫事业部、游戏事业部整合二次元产业发展的各个环节,在二次元领域已基本形成了一个完整的产业链布局。

杂症二:内容根基薄弱,束缚过多

变现困难,二次元经济发展显疲态

收益甚微,变现困难

近两年二次元行业的融资情况较为可观,令人遗憾的是漂亮的投资数据并没有使二次元经济大爆。

大家都知道二次元经济是一块“肥肉”,但是关键是不好啃!二次元行业存在产业链不完整、优质IP资源稀缺、盈利模式单一、商业化模式不成熟、版权纠纷频发等弊端。这些问题的存在,导致二次元文化的经济变现困难重重。​

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经营8年的A站一直处于亏损状态,而B 站董事长此前也称B站没有盈利。国内二次元产业发展较快的动漫行业,据部分公司负责人表示,90%以上的公司都处于不盈利的状态。

A站和B站作为二次元行业中的“前辈”,即使有了大量资金的助力,在二次元领域摸滚打爬多年都没能从中挖到金。更何况是经验不足的“后辈”中小型创业公司,就算有了资金的输入,恐怕也很难从二次元经济中获利。

资本逐渐冷却,行业洗牌即将到来

《评论家季刊》说:“资本逃避动乱和纷争,它的本性是胆怯的。”资本害怕没有利润或利润太少,就像自然界害怕真空一样。一旦没有利润,资本从二次元经济中撤退是必然的。

2015年和2016年的二次元投资热潮兴起,2017年在算清盈利得失后,资本也逐渐回归理性。据数据显示,2017年上半年二次元的融资约10亿元,而2016年融资金额为24.5亿元,和2015年到2016年一年间融资增长10亿相比,资本对于二次元行业的投资有所冷却。

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事实上,二次元行业的投资回报率低,经济利益变现困难等问题,让资本开始冷却。从目前的二次元行业的发展情况来看,如果中小型企业没有探索出好的二次元商业发展模式,可能会出现因为资金断裂导致倒闭的情况。一旦没有了资本的加持,二次元行业内的部分中小型创业公司可能“被迫倒闭”,产业将迎来洗牌。

今年暑期档,二次元电影继续扎堆上映,截止到7月28日,口碑最好的动画电影《大护法》票房却差强人意,上映15天,票房才勉强突破8000万;《阿唐奇遇》开画7天,票房不足3000万;二次元青春电影《闪光少女》票房同样失利,尽管跪求排片,上映8天,票房依然难过5000万

——出自板栗

在中国动画退步的这段时间里,中国年轻人开始接触到国外,尤其是日本的动漫作品。中国二次元文化受日本影响颇深,一部分创作者在创作过程中过于趋向于日本本土文化,即使故事精彩,却难免流于模仿之流,难以登上高峰。这里说的趋向不是单指画风,而是人物设定、背景设定、世界观、文化内涵等元素已丢失本土色彩,而完全向他国靠拢。

电影《闪光少女》 海报

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中国二次元产业要发展,需解决哪些疑难杂症?

“生于忧患,死于安乐”与杞人忧天,向来只差一线,一线天堂,一线地狱。

此外,有因国内相关机构对动画、漫画等仍视作小孩专属,对二次元内容创作限制颇多,分级制度遥遥无期,也致使许多作者在创作过程中畏首畏尾,而一些优秀作品也无法动画化,出现在电视屏幕中,这直接制约了内容变现途径,进而对原创内容产出产生负面影响。

暴走漫画目前已经开拓了从漫画、网络视频、脱口秀、直播节目、综艺秀及游戏、表情包、电影等衍生产品的产品矩阵。

然而,和资本热形成鲜明对比的是,耗时、耗钱、耗力并认真去做的国产动画大多都未能探寻到一条相对靠谱的盈利之路。

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一边亏损不止,一边资本前赴后继,出路何在?

二次元潮流爆发,资本涌入

发展前景广阔

在亚布力论坛上,当主持人蒋昌健问马云:你知道什么是二次元吗?马云肯定地说不知道,但是自己会让知道的人去做。

在别人都说电商会“夭折”的时候,马云把这事做成功了;当大家都在聚焦“新零售”,马云提出IOT的革命,向人工智能技术创新迈进。有人总结马云成功的关键:前瞻性与观察力。

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二次元的市场体系多庞大?马云也许并不清楚,但他能看到所有人目光聚焦在二次元身上时的“贪婪”、“渴望”以及“冲动”,他就很清楚一点,二次元也许会在将来被称为一种“现象级”商业模式。

如他所想,二次元经历B站的斗狠、漫展的角逐、ChinaJoy的群情汹涌后,俨然突围了小众文化到达大众热捧的境况,借助各界跨界的新高度,另类的营销方式、大尺度的话题讨论、社交媒体的热情回应,二次元经济开始从各行业的土壤中崛起,正以“破竹”之势围造二次元的“亚马逊热带雨林”生态。

商机涌现,资本插手

公开数据显示,2017年中国核心二次元用户规模将达8199万人,泛二次元用户规模达到2.26亿人,二次元用户总人数将超过3亿。

未来的消费市场将会有90后和00后主导,二次元文化作为他们的主流文化之一,谁能抢占到二次元经济这块“大肥肉”,就可以抢先获得未来互联网的核心用户资源。所以要想站在未来互联网发展的制高点,就必须重视二次元经济的发展潜能。

二次元广阔的市场前景和潜在的用户需求,极大地激发了资本对于二次元行业的投资兴趣。

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业内人士普遍认为2016年是 “资本寒冬年”,许多行业的融资情况都不理想,但是二次元行业融资却未收影响。据数据统计,在2016与2015一年的时间里,二次元融资金额从14.46亿元人民币提升至24.5亿人民币。

尤其是二次元爆款产品《你的名字》、《阴阳师》、《全职高手》等催生的巨大经济效益,就像是在资本界吹起二次元市场争夺战的号角,针对二次元领域开展的新一轮互联网大战即将到来。

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动漫《全职高手》

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网易手游《阴阳师》

比如互联网的三大巨头,腾讯、阿里巴巴、百度都在二次元领域进行了一系列的投资收购活动,各自完成了自己在二次元行业的布局。如腾讯直接参与创投动漫项目达14个,阿里巴巴在A站投资3亿,而百度旗下的爱奇艺推出动漫创投中心等。

但是,像《大圣归来》、《大鱼海棠》这样取得高票房的动画电影毕竟还是少数,大部分国产动画电影不是勉强保本就是严重亏损。此前,彩条屋影业总裁易巧就曾透露:国内95%的动漫公司都不盈利。

这是行业内少有的前瞻性布局,已经从单一二次元向泛娱乐生态发展,这也正好给进入二次元领域的新晋IP一个深刻的“提醒”,不要试图用旧思维去理解新事物的运转。

许多人说日本动漫也开始被废萌快餐作品侵蚀,这是大势所趋,但日本毕竟还可以吃一阵儿老本,像是《航海王》(《ONE PIECE》)还连载一天,集英社就不会倒闭。而中国二次元产业面临的真正危机是还没有攒出老本,却饥渴难耐地非要抓起什么东西吃起来。

二次元经济在资本的加持下越炒越热,但并不是挂上“二次元”就能赚钱的,许多人都在探索二次元经济的可持续性发展问题。

回首过往,国产动画电影中,除了《大圣归来》、《大鱼海棠》、《熊出没》系列、《喜羊羊与灰太狼》系列之外,票房破亿者寥寥。也就是说,像大圣那样偶发性的高票房并不能可持续输出,而相反,很多动画电影甚至难逃亏本的厄运。

暴走漫画于28日获晟道投资(Certain Capital)投资,在外界看来,“二次元”在资本寒冬期有逆势上扬之势,晟道投资合伙人严静逸称,“目前中国文化娱乐消费市场正处于黄金时代,占据GDP比重逐年增长,其中二次元人群总量年复合增长率超过30%。”

作为国产动画三大(《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》)系列的收官之作,《大护法》正在热映中,目前在豆瓣电影上评分达到8分,稳居年度国产剧情片口碑第一。同时,电影在知乎、豆瓣等平台连续一周保持热议第一,成为暑期档最具话题性的电影之一。截至7月28日15:00,上映15天的《大护法》,票房仅有8322万,应该说已经进入院线上映的尾声,这样的票房成绩显然不够漂亮。

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